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A pesquisa qualitativa identifica fenômenos, motivações e valores que, muitas vezes, estão ocultos na narrativa.
É usada para entender motivações subjacentes, pensamentos, tendências, prever reações, e realizada por meio de entrevista, grupo focal ou observação participante para avaliação de produto, peça publicitária, campanha política, comportamento geracional, discurso político, entre outros.
Explora as preferências do público-alvo, por meio da representação fictícia (persona) de uma pessoa real com quem a instituição, a empresa, a entidade, o candidato político, se relaciona.
CONHECER MELHOR UMA DETERMINADA PERSONA POSSIBILITA:
– Entender melhor seu interlocutor.
– Reduzir erros de fala e de posicionamento.
– Ajustar a estratégia e corrigir a rota.
– Comunicar-se assertivamente.
– Otimizar tempo e recursos.
A pesquisa quantitativa quantifica, valida hipóteses, correlaciona variáveis, apresenta resultados numéricos tratados e analisados mediante métodos estatísticos, matemáticos e/ou computacionais. É utilizada para quantificar atitudes, opiniões, comportamentos e tendências em grandes grupos, e aplicada por questionário em amostra representativa do público-alvo para mapear intenção de votos, opinião pública, satisfação do cliente, avaliação de serviços etc.
A pesquisa de dados secundários, chamada também de desk research, constitui um método de coleta de dados e informações que utiliza pesquisas, censos, levantamentos e publicações já existentes. Oferece informações mais gerais, e é utilizada para mapear cenários, analisar mercado, acompanhar indicadores em séries históricas, entre outros.
Prestamos consultorias para definição do desenho da pesquisa e de questões técnicas específicas, como amostra, questionário, roteiros e grupos focais.
Ministramos workshops e treinamentos para instituições e empresas que pretendem desenvolver suas equipes ou conscientizar seus interlocutores e parceiros quanto à importância da pesquisa.